Priskrigen på mælk fik for et halvt år siden Thise Mejeri til at
sende en billig, økologisk mælk på markedet. Thise Mejeri
producerede en såkaldt "uspecificeret dansk, økologisk mælk", som
indtil nu er blevet solgt i Fakta.
Den billige mælk var den, der var på mejeriet, når mælken skulle
tappes, og kartonen indeholdt ikke oplysninger om kvægrace, gård,
region, speciel fodring til køerne eller friskhed. Oplysninger der
ellers er karakteristiske for Thises produkter. Mælken blev solgt
for cirka fem kroner, hvor en liter mælk med mejeriets eget
brand koster cirka otte kroner.
Thise Mejeri lancerede den billige mælk for ikke at tabe
markedsandele, hvis forbrugerne ville købe billig mælk. Men den
frygt er blevet gjort til skamme.
- Vi kan simpelthen opnå en bedre indtjening ved at sælge mælken
under vores stærke varemærker, siger mejeribestyrer Poul Pedersen
til Jyllands-Posten.
Discountmælken udgjorde knap ti procent af mejeriets samlede
mælkeproduktion, og Thise Mejeri har fra begyndelsen meldt ud, at
det kun var en tidsbegrænset strategi, indtil markedet igen var
normaliseret.