Økologisk Landsforening, FDB og COOP sætter de næste uger i fællesskab sat stort fokus på, at hjælpe børnefamilierne med at holde fast i økologien, når børnene kommer i skolealderen.
Familier med små børn har stor fokus på fødevarer uden kemi og
tilsætningsstoffer og er derfor den forbrugergruppe, som køber mest
økologi. Forklaringen er først og fremmest, at småbørnsforældre
ligestiller økologi med 'omsorg'. De små skal have den bedste start
på livet. Men når børnene kommer i skolealderen sker der et dyk i
forbruget af økologiske fødevarer.
- Når børnene kommer i skolealderen og har overlevet det første
møde med regnbue-is og sodavand, giver forældrene lidt slip, selvom
de stadig grundlæggende er positive overfor økologi. Vi skal derfor
være bedre til at møde forældrene i denne nye livsfase, hvor omsorg
og sikkerhed ikke længere er hovedargumenterne for at købe
økologisk, og hvor familierne har mindre tid til indkøb og
madlavning, siger Thomas Roland, afdelingschef i FDB og
fortsætter:
- Det kræver nye produkter som eksempelvis større
familiepakninger med økologisk hakket oksekød og økologiske
færdigsnittede grøntsager i køledisken. Kort sagt produkter, der
kunne gøre det lettere for familierne at vælge økologisk, når de
hurtigt skal træffe en beslutning i supermarkedet i en travl
hverdag.
Produkter målrettet børnefamilierne
Undersøgelsen fra FDB - som blev præsenteret på Økologisk
Landsforening, FDB og Coop's konference om børnefamilier og økologi
forleden - viser, at familierne planlægger mindre og handler mere
impulsivt i supermarkedet, når de små børn er blevet lidt
større.
- Når børnefamilierne med lidt større børn generelt ikke har
planlagt deres indkøb, er de mere til fals for 'dagens tilbud'.
Derfor er det vigtigt, at økologi er let tilgængelig for
børnefamilierne. Produkterne skal være der i de rigtige størrelser
og det skal se nemt ud, uden at "stinke af færdigret".
Supermarkederne skalsamtidig gøre mere for at synliggøre de
økologiske alternativer og komme med flere slagtilbud på økologi,
siger Thomas Roland.
Ny kampagne
Økologisk Landsforening, FDB og COOP sætter de næste uger i
fællesskab sat stort fokus på, at hjælpe børnefamilierne med at
holde fast i økologien, når børnene kommer i skolealderen.
Det sker med kampagnen oko.nu, der giver
konkrete bud på sunde madpakker og snacks og præsenterer en række
nye økologiske produkter rettet mod aldersgruppen. Kampagnen kører
i 732 Super Brugsen, Kvickly og Dagli' Brugsen butikker landet over
samt på kampagnens website www.oko.nu.